Con l’iPhone 16, Apple affronta la sfida di entrare con successo nell’era dell’IA generativa.
Il gruppo californiano, che presenta questo lunedì sera il suo nuovo iPhone, deve superare un mercato europeo privato delle sue novità e un mercato cinese dove Huawei sta guadagnando terreno.
Una keynote per dissipare i dubbi. Presso la sua sede californiana a Cupertino, Apple presenterà lunedì l’ultima versione della maggior parte dei suoi prodotti di punta, incluso l’iPhone 16. La posta in gioco è alta per il marchio. Il suo anno fiscale 2024 era iniziato bene, con le vendite di iPhone che avevano ripreso una timida crescita anno su anno tra ottobre e dicembre scorso, dopo diversi trimestri di calo. Tuttavia, Apple non ha mantenuto questo trend positivo, registrando un calo del 10,5% dei ricavi generati dal suo prodotto di punta tra gennaio e marzo, e successivamente un calo dell’1% tra aprile e giugno, per un totale di 39 miliardi di euro.
Gli analisti sostengono che non ci sia ancora pericolo imminente. Dopo tutto, il gruppo guidato da Tim Cook ha concluso l’anno scorso come primo venditore di smartphone al mondo, davanti a Samsung. Apple è anche tornata ad essere la prima capitalizzazione mondiale, superando chiaramente Microsoft e Nvidia. Tuttavia, il gigante americano deve parte di questo successo alla brusca correzione registrata dai suoi concorrenti, con Wall Street che ha espresso preoccupazioni durante l’estate riguardo alle prospettive di monetizzazione dell’IA. Ironia della sorte, la sua resistenza durante l’estate è solo un ulteriore segnale che il gruppo, emblema dell’innovazione, non è considerato uno dei leader nell’intelligenza artificiale.
Il gruppo californiano ha dunque l’opportunità, lunedì, di rispondere agli scettici.
L’iPhone 16 segna l’ingresso di Apple nell’era dell’IA, poiché si tratta del primo modello, insieme all’iPhone 15 Pro, ad essere dotato di Apple Intelligence (Apple AI in inglese). Questa piattaforma, lanciata lo scorso giugno, è ricca di funzionalità potenziate dalla tecnologia dell’IA generativa, tra cui un assistente vocale Siri rinnovato, la capacità di generare riassunti di conversazioni e testi, e di creare emoji sulla base di una richiesta vocale. Un accordo tra Apple e OpenAI permetterà anche l’integrazione di GPT4o sul telefono. “La rivoluzione dell’IA per i consumatori inizierà con il lancio dell’iPhone 16 domani”, ha scritto domenica sera l’analista Daniel Ives di Wedbush Securities, fervente sostenitore del gruppo californiano. “Se l’IA è un modo per mettere in luce l’innovazione, mi chiedo ancora in che misura essa rappresenti un elemento essenziale di vendita per gli smartphone”, osserva invece Thomas Husson, analista principale presso Forrester.
Gli analisti ottimisti
Anche se Apple ha ammesso che l’onda dell’IA è solo all’inizio, come sempre conta sul suo ecosistema di sviluppatori per creare le applicazioni di domani, dedicate all’IA generativa. Per Thomas Husson, il successo dell’iPhone 16 dipende anche “dal modo in cui i consumatori percepiranno il valore dell’insieme delle progressive migliorie apportate all’ecosistema di Apple”. Il gruppo ritiene comunque che Apple Intelligence giustifichi da sola il rinnovo dei vecchi modelli da parte dei consumatori. Altrimenti, non avrebbe limitato l’implementazione all’iPhone 15 Pro e alla nuova gamma di iPhone 16.
D’altro canto, Apple si preoccupa di non esagerare con le promesse legate a un’IA ancora nascente sui suoi modelli. Con un prezzo di lancio simile a quello dell’iPhone 15 al momento della sua uscita, Wedbush Securities prevede che l’iPhone 16 sarà un successo indiscutibile, segnando una nuova era per Apple. “Riteniamo che le consegne iniziali dell’iPhone 16 saranno vicine ai 90 milioni (di modelli, NDR)”, il che rappresenta una crescita a due cifre rispetto al modello precedente. Secondo i calcoli di questo analista, non meno di 300 milioni di iPhone nel mondo non sono stati aggiornati da almeno quattro anni. Il potenziale di aggiornamento è quindi enorme, con Wedbush che stima che Apple potrebbe vendere fino a 240 milioni di iPhone 16 nell’anno fiscale 2025.
L’Europa e la Cina, mercati difficili da conquistare
Apple dovrà affrontare un mercato cinese in cui i concorrenti, tra cui Huawei, continuano a rafforzarsi. Coincidenza del calendario o meno, anche lunedì il gigante cinese ha lanciato il suo Mate XT, uno smartphone pieghevole in tre parti. Ancora privo dei chip più potenti a causa delle sanzioni commerciali americane, il gigante cinese, che progetta anche i propri componenti, sta recuperando terreno. Inoltre, beneficia sul mercato locale del patriottismo dei consumatori cinesi. Se Apple è riuscita a resistere bene all’inizio dell’anno, è anche grazie a grandi sconti concessi durante la primavera su questo mercato.
Per quanto riguarda l’Europa, Apple ha confermato poche settimane fa che, a causa del Regolamento europeo sui mercati digitali (DMA), Apple Intelligence non sarà disponibile inizialmente per i consumatori nei 27 Stati membri. Tuttavia, potrà sempre contare sugli altri miglioramenti rispetto al modello precedente: un nuovo processore di casa (A18), sensori fotografici e zoom ottico ancora più potenti, e una dimensione dello schermo leggermente più grande per la versione Pro. Questi miglioramenti potrebbero non essere sufficienti a giustificare un massiccio aggiornamento in Europa, anche se Apple Intelligence arriverà in seguito. Al contrario, i consumatori del Vecchio Continente hanno già sperimentato l’IA con Samsung, con il Galaxy S24, o con Google e il Pixel 9, entrambi accolti da recensioni molto positive e un buon inizio nelle vendite, secondo Fnac-Darty.
Fonte: www.ilsole24ore.com